Райс Ел, Траут Джек

Маркетингові війни

  • Видавництво: Фабула
  • Мова видання: Українська мова
  • Рік видання: 2019 р.
  • ISBN: 978-617-09-5385-8
  • Обкладинка: тверда
  • Кількість сторінок: 240
  • Жанр: науково-популярні
  • Перекладач: пер. з англійської Стельмах В.
  • Переклад з: Англійська мова
«Маркетингові війни» висвітлюють основні принципи успішного маркетингу з погляду військової справи. Автори Ел Райс і Джек Траут беруть за основу працю Карла фон Клаузевіца «Про війну» й адаптують її для зовсім іншої, здавалося б, сфери. Це не просто їхня вигадка чи вдала метафора — це тонко помічена особливість функціонування маркетингу. Відповідно до розміру й статусу компанії, автори пропонують кілька маркетингових стратегій, зокрема удар із флангу і партизанську війну. Власні переконання автори підкріплюють прикладами визначних маркетингових протистоянь: пивної війни, війни за колу, бургерної війни, комп’ютерної війни.
×